La publicidad efectiva es algo que todos buscamos. Pero ¿cuáles son sus requisitos para lograr efecto?. Para conocerlos, debemos considerar que la publicidad es un conjunto de estrategias que dan a conocer productos o servicios de una empresa, con el fin de tener un alcance que tenga impacto y a su vez genere beneficios al negocio.
La publicidad utiliza como principal herramienta los medios de comunicación. Estos son tan diversos y tienen tanta influencia en el público que son fundamentales para posicionar los productos en el mercado global y conseguir la expansión de las empresas, dando paso al consumo activo.
Teniendo en cuenta esto, nos atrevemos a señalar algunos de esos requisitos fundamentales para que la publicidad no sea un gasto sino una inversión, tal y como nosotros la entendemos:
1.Publicidad atractiva
El primer requisito es conseguir que impacte, llamando la atención del público, esto impulsará a realizar la compra.
Conseguimos que la publicidad sea atractiva, a través de diseños llamativos, mensajes divertidos, lemas originales, logotipos personalizados y otras estrategias de marketing.
2.Buena calidad
La publicidad de buena calidad no significa que sea costosa, sino que, cuente con elementos de buena calidad, lanzando un mensaje e imagen cuidada y profesional. Hay que tener en cuenta que la publicidad es lo que mi empresa representa.
3.Definir el público objetivo
Hay que estudiar y analizar de forma concisa al público al cual irá dirigida nuestra promoción o servicio. El conocer las necesidades y características de nuestro público objetivo, nos permitirá diseñar una campaña de publicidad efectiva.
4. Utilizar los canales adecuados
Es imprescindible una buena elección de medios o canales a través de los cuales se enviará el mensaje publicitario, siendo uno de los factores más importantes para el éxito de la publicidad.
Es importante definir las necesidades, preferencias, costumbres y hábitos de nuestro público objetivo, con objeto de utilizar el canal más accesible y de mayor influencia para él.
5. Lanzamiento en el momento indicado
Una vez creado el anuncio, para aportar la máxima efectividad, es importante determinar cuál es el momento oportuno para dar a conocer nuestro producto, creando la suficiente expectativa.
6. Mensaje claro
La publicidad debe aportar un mensaje claro, fluido y fácil de entender, debe estar basado en un lenguaje. Hay que diseñar una estrategia personalizada para llamar la atención y conseguir que el mensaje se quede en el subconsciente del receptor.
7. Resaltar las principales características y beneficios
Para conseguir una publicidad efectiva se deben resaltar las principales características del producto, sus funciones, utilidades, es decir, aquellos beneficios que el consumidor podría obtener al adquirir o hacer uso del producto frente a otros productos similares.
8. Repetirse
Nuestra publicidad debe estar presente, por ello no debemos lanzar nuestra campaña publicitaria y luego olvidarnos de ésta; para que nuestra publicidad sea efectiva, ésta tiene que repetirse constantemente.
Estas son algunas de las características que consideramos esenciales para que la publicidad de su negocio sea efectiva. Sin embargo, son requisitos teóricos que precisan de unas acciones conjuntas y determinadas para que pasen a ser prácticos. Por ello se recomienda contar con expertos para llevar a buen puerto su campaña publicitaria.
Lic. Adrián Márquez
